Moving Wallsグループの中で、独立系のサプライサイドに特化した部門であるLocation Media Xchange(LMX)は、ミャンマーを代表する屋外広告(OOH)ソリューションプロバイダーであるGanad Mediaと提携し、特許取得済みのOOHオーディエンス計測・販売自動化ソリューションをミャンマーで展開する。
今回のテクノロジー導入は、オフラインメディアをめぐる世界的なトレンドに沿ったものだ。OOHメディアの関係者は、データに基づいた購買判断を可能にするデータソリューションの採用を進めている。デジタル・小売・交通・従来型メディア資産にまたがるGanadのサービス提供は、今後プランニングとキャンペーン中のオーディエンスパフォーマンス分析によって補完されることになる。さらにGanadは、従来プレゼンテーションソフトやスプレッドシートで行っていた提案書作成や予約プロセスも自動化できるようになる。
LMX RegistryおよびLMX Dealsの自動化プラットフォームにより、Ganadはシンガポール・ロンドン・東京・ニューヨークをはじめとする各地域のメディアエージェンシー拠点のグローバルなメディアバイヤーとも、プロフェッショナルな形でやり取りできるようになる。デジタルのデマンドサイドプラットフォームの普及により、メディア購買は中央集約型のトレーディングデスクへの集約が加速している。OOHメディアのオーナーにとって、自動化されたOOH取引やプログラマティックDOOH取引を通じてこうしたチームにリーチできることは重要な意味を持つ。
ミャンマーのデジタル経済はまだ黎明期にあるものの、インターネットとモバイルの普及率は着実に上昇しており、東南アジア各国の平均に近づきつつある。これはインターネット広告のリーチ可能なオーディエンス数の増加に直結する動きだ。しかし同時に、人口の都市化・モバイル化が進むことは、「アウターネット」広告にとっても好材料となる。
Ganad Media Myanmarのエグゼクティブディレクターを務めるThomas Day氏によると、ミャンマーの屋外広告業界にはデジタル化に向けた大きな機会があるという。同氏は次のように述べている。「私たちは、より詳細なセグメンテーションと成果への理解を深めることを通じて、OOHを単独チャネルとして強固なものにし、この市場における他の主要チャネルと並んでOOHが計画・購入・計測される環境を整えることに力を注いでいます」。
Moving Wallsの創業者兼グループCEOであるSrikanth Ramachandran氏は、シンガポールで在宅勤務するエージェンシーのプランナーや広告主が、ミャンマーのインターネットオーディエンスを計画・購入することは今や珍しくないと語る。LMXのビジョンは、クラシック・デジタル・交通広告など、あらゆる種類のアウターネット(OOH)メディアの計画・購入においても、同じ体験を届けることにある。
Srikanth氏は次のように述べている。「関係者全員にとって参加する価値がなければなりません。LMXプラットフォームにより、スクリーンのオーナーは適切なデータと技術を得られる一方、広告主は支出を最適化しターゲットオーディエンスにリーチできるようになります。この地域でOOH市場をリードするGanad Myanmarを通じて私たちの技術を展開し、その顧客に対して成果志向のOOHメディアツールを提供できることを誇りに思います」。
Moving Wallsグループのもとで新たに設立されたLocation Media Xchange(LMX)は、複数センサーによるロケーションメディア視聴計測アプローチを採用した、世界初の独立系広告テクノロジー企業である。
LMXは、ブランドやマーケターが、移動するオーディエンスに対して、彼らが多くの時間を過ごす場所でリーチできるよう設計されている。LMXは、マーケターが周辺のオーディエンス層に基づいて場所をプロファイリングし、そのオフラインの行動導線の中で、デジタルビルボードのようなモバイル・実店舗ベースのメディアを起動してリーチできるプラットフォームを提供する。