TikTokは先ごろ、信頼性の高いエンターテインメントデータ・調査機関であるLuminateと協力し、第2弾となる「Music Impact Report」を発表した。
「Music Impact Report 2024」は、TikTokが音楽エコシステムに与える影響を分析したレポートで、このプラットフォームとそのユーザーが果たす独自の役割に光を当てている。レポートでは、Luminateの各種指標、TikTokの指標、Billboard Global 200チャートなど、米国データとグローバルデータの両方を含む様々なデータソースを検証している。
本レポートでは、音楽の発見、外部での音楽価値、音楽ストリーミング、スーパーファン、そして音楽業界全体における成功に対するTikTokの影響を評価している。TikTokとそのユーザーがアーティストや音楽ビジネスにどのように貢献しているかを数値化しており、「TikTokは音楽の発見、収益化、チャート成功を後押しする重要な原動力である」と結論づけている。
本レポートでは、Chappell Roan、Sabrina Carpenter、Korn、Alphavilleといったアーティストの名前を挙げながら、TikTok上で活躍するスーパースターアーティスト、新進気鋭のアーティスト、カタログアーティストの成功事例も紹介されている。
レポートから見えたグローバルな主要調査結果
- TikTokはプラットフォームの枠を超えた価値を生み出している。
2024年のTikTok「Add to Music App」機能のローンチ以降、10億件を超える楽曲の保存が記録されている。 - TikTokは音楽ストリーミングにプラスの影響を与えている。
TikTokに関連するアーティストは、他のアーティストと比較して年間のストリーミング回数が大幅に高くなっている。TikTokと関連づけられたアーティストは平均で週次11%のストリーミング成長率を記録しているのに対し、他のアーティストはわずか3%にとどまる。さらに、分析対象アーティストの96%において、TikTokでの視聴回数とストリーミング回数には強い相関関係が見られる。 - TikTokはチャート成功に影響を与えている。
2024年にBillboard Global 200にランクインした楽曲のうち、84%がチャートインする前にすでにTikTok上でバイラルヒットとなっていた。
専門家の見解
「音楽の発見やアーティストの成功においてTikTokが果たす役割は、すでに広く知られています。しかし今回のLuminateのレポートは、TikTokの熱心なユーザーコミュニティがどのようにアーティストの収益や成功を後押ししているかについて、より深い洞察を提供しています」と、TikTokの音楽ビジネス開発部門グローバルヘッドを務めるオーレ・オーバーマン氏は述べた。
さらに同氏は、「2024年に『Add to Music App』機能をローンチして以来、TikTokは10億件を超える楽曲の保存と、音楽サービス上での数十億回に及ぶ追加ストリーミングを生み出してきました。アーティストへの影響は目覚ましいものがあり、そして最もワクワクするのは、これがまだ始まりに過ぎないということです」と付け加えた。
Luminateのリサーチ部門責任者であるニック・ランザファーム氏は、「TikTokのオーディエンスデータと当社のグローバルな音楽データを組み合わせることで、本レポートはTikTokが音楽エコシステムの中で果たす役割について包括的な視点を提供しています。音楽の発見、アーティストの成功、そしてTikTokユーザーならではの独自のエンゲージメントを網羅しています。Luminateは、エンターテインメント業界に対して最も信頼性が高く公平な洞察を提供することに引き続きコミットしており、それこそが今回のプロジェクトにおいて私たちが最適なパートナーである理由です」と述べた。
レポートの全文はこちらから確認できる。
Music Impact Report 2024。