2023年末、TikTokは「Next 2024 Trend Report」を発表し、今後1年を形作るであろうトレンドやカルチャー的な出来事について年次予測を示した。2024年も半ばを過ぎた今、TikTokはその続編となる「What’s Next 2024: In Action」レポートを公開し、これらの予測が実際にどのように展開してきたかを検証している。
本レポートでは、ブランドやクリエイターの成功事例を通じて、トレンドがどのように成長・進化してきたかが紹介されている。TikTokコミュニティは、Creative Braveryと呼ばれる変革的な発想を引き続き重視している。ブランドは、好奇心・想像力・弱さをさらけ出す姿勢・勇気を組み合わせることで、TikTok上でCreative Braveryを活かし、コミュニティとのより強いつながりを築けることを示した。さまざまなアプローチを通じて、ブランドはTikTok上でCreative Braveryがどのように現れるかを実証し、Creative Braveryを単発の取り組みから日々の業務・戦略の定常的な一部へと転換させることで、成果を上げてきた。
画像: TikTok
「What’s Next 2024」で示された通り、TikTokのトレンドは長期間観察されてきた人気行動のパターンに基づいている。TikTokが追跡するトレンドは成長・進化を続けているため、TikTokはそれらがTikTok上やコミュニティ文化の中でどのように息づいているかを示す新たな方法を模索し続けている。こうしたトレンドのシグナルは何年も続くことがあり、今年TikTokは3つのボーナストレンドも新たに紹介している。マーケターはこれらの新しい方向性を活用し、コンテンツ戦略を強化できる。
「What’s Next 2024: In Action」レポート全文はこちらで閲覧できる。
本レポートでは、TikTokのマクロトレンドである「Curiosity Peaked」「Storytelling Unhinged」「Bridging the Trust Gap」が1年を通じてどのように進化したか、そしてプラットフォーム全体で新たに現れたボーナストレンドについて取り上げている。
「Hi」から「Audi-Lo」へ
サウンドは、TikTokが世界共通言語として機能し、クリエイターやブランドを世界中のオーディエンスとつなげるための中核的な柱のひとつだ。TikTokユーザーは音楽やサウンドを実験する新しい創造的な方法を見出しており、馴染みのある楽曲に独自のひねりを加えるクリエイターから、音楽を使って自らのストーリーを語り、ムーブメントを取り上げる大胆なクリエイターまでさまざまだ。ブランドも、高音質な音源とローファイなスタイルを組み合わせたり、それらを意外性のあるコミカルな展開に織り交ぜたりすることで、トレンドのサウンドを活用する新たなインスピレーションを見出している。
アメリカでは、Huluが今年3月、リキャップ動画を手がけるクリエイター@mrgrandeofficialと提携し、ラップ形式のリキャップで「#NewOnHulu」のコンテンツを紹介することでサウンドの力を見せつけた。
TikTok on the Block
ブランド、クリエイター、そしてそのオーディエンスの間でリアルで飾らない交流を見せるやり取りは、人々の共感を呼び、リアルタイムでインスピレーションを与える。街頭インタビューからコミュニティイベント、店舗のポップアップショップ、台本のない本物のチャレンジまで、TikTokのオーディエンスにとって「やりすぎ」と感じられるものはない。TikTokコミュニティ全体と対面での瞬間をオープンに共有することで、ブランドは次に何が起きるのか、どこで誰がブランドとともに登場するのかについて、ユーザーの間で話題と期待感を生み出すことができる。
Joe & The Juiceは、ファンに人気のTunacadoサンドイッチを宣伝するため、ブランドマスコットの「Tuna」と「Cado」をロンドンに派遣し、街中の顧客と直接触れ合う機会を設けることで売上を伸ばした。
Brandship
大規模なキャンペーンを実施しなくても、ブランドは自社の価値観を反映したコンテンツを定期的に発信することで顧客をつなぎとめている。TikTokは、あらゆる業界のブランドがオーディエンスにとって最も重要な価値観を築き、つながり、際立たせることができるプラットフォームだ。顧客と継続的に交流することで、ブランドは再利用可能なパッケージであれ、多様な美の基準の推進であれ、自社ならではの強みをアピールできる。
Kiehl’sは、顧客にスキンケア製品を空きボトルに詰め替えてパッケージを再利用するよう呼びかけることで、廃棄物削減への取り組みを、ブランド(とオーディエンス)の価値観に沿った形で示した。