世界をリードするスマートフォンブランドOPPOは、パートナーであるFCバルセロナ(バルサ)と協力し、ファンにバルサとの思い出を試す「#GoForIt Challenge」を開始した。
OPPOとバルサはこれまでも「#GoForIt」をテーマとした一連のソーシャルコンテンツを展開してきた。過去にはバルサファンからの質問を集め、クレマン・ラングレ選手やネルソン・セメド選手がバーチャルQ&Aセッションで回答する企画や、ルイス・スアレス選手、ジェラール・ピケ選手、マルティン・ブライスウェイト選手を起用した限定コンテンツも実施している。
今回のキャンペーンは、すでに5年にわたって続いている両者のパートナーシップを土台としたもので、これは中国ブランドと欧州サッカークラブとの間で最も長く続いている協業関係である。
出典写真 https://www.facebook.com/oppomyanmar/
OPPOとバルサに共通するのは、イノベーションへのこだわりと、世界中のファンとつながる新しいデジタルチャネル・フォーマットの追求だ。この目標のもと、OPPOはグローバルパートナーであるバルサと手を組み、TikTok上で新たな「#GoForIt Challenge」を開始した。ファンは自分にとってお気に入りのバルサにまつわる瞬間や体験を選ぶことができる。
このチャレンジには、ジェラール・ピケ選手、セルジ・ロベルト選手、フレンキー・デ・ヨング選手、ミラレム・ピャニッチ選手、アンス・ファティ選手といったトップチームの選手たちも参加している。動画の撮影には「OPPO Reno4 Pro」が使用されており、Ultra Night VideoやUltra Steady Video 3.0を搭載していることで、さまざまなシーンを手軽に撮影できる。さらに「OPPO Reno4 Pro」は65W SuperVOOC 2.0に対応しており、約36分でフル充電が可能だ。デュアルモード5Gに対応した設計により、5G時代にふさわしい先進技術と洗練された外観を両立している。
今回の「#GoForIt Challenge」では、「クレール」の愛称で知られるバルサファンと、ロナルド・クーマン監督率いるチームのメンバーが、90秒間でクラブに関する質問に答え、過去と未来の思い出を一つ選ぶ。例えば、「バルサの監督になるか選手になるか」「エル・クラシコでの6-2の勝利かPSG戦での大逆転劇か」といった選択が求められる。
今回のパートナーシップ更新にあたり、OPPOとバルサは、ファンをOPPOおよびクラブにより近づけるため、オンライン・オフライン双方で創造性豊かなファンエンゲージメント活動を強化していくことで合意した。
FCバルセロナのコマーシャル部門副社長であるOriol Tomàs氏は、次のように述べている。「絶え間ないイノベーションへのこだわりでモバイル電話分野の指標となっているOPPOと、『#GoForIt Challenge』のようなプロジェクトに取り組めることを嬉しく思います。この取り組みは、創造性とイノベーションという私たちのパートナーシップの土台となる共通の価値観を体現するものであり、デジタル領域に明確に焦点を当てたスポンサーシップを推進し、クラブをファンにより近づけるという私たちの戦略の一環でもあります。新型コロナウイルスの影響でリアルイベントに制約がかかる今の時代において、これは特に重要な意味を持ちます」。
出典写真 https://www.facebook.com/oppomyanmar/
パンデミック発生以来、OPPOとバルサは世界中のファンとのつながりを保つため、デジタル中心の取り組みに注力してきた。試合当日に撮影された一連のVLOGや、OPPOのスマートフォンで撮影された週替わりの写真をSNS上で「#ShotonOPPO」として発信するなど、自社製品をデジタルコンテンツに組み込む工夫を重ねてきた。8月には、OPPOとFCバルセロナは、どんな壁にぶつかってもファン自身の夢や目標に挑み続けてほしいという思いを込めた新キャンペーン「#GoForIt」を開始した。ラ・リーガがロックダウン後に再開した際には、OPPOは「#CheerforBarça」キャンペーンも展開し、選ばれたファンのメッセージをカンプ・ノウのLEDボードに表示した。
OPPOのグローバルマーケティング担当バイスプレジデントであるWilliam Liu氏は、次のように述べている。「現在の市場環境やライブイベントの中止がグローバルなスポーツスポンサーシップ市場に打撃を与える中、OPPOがFCバルセロナとの長年にわたる提携関係を改めて強化したことは、当社ブランドの地域全体における勢いを示すものです。このような確立されたパートナーシップは、FCバルセロナが単なるクラブ以上の存在であるのと同じように、OPPOもまた単なるスマートフォン企業以上の存在であることを物語っています」。
FCバルセロナとのパートナーシップ継続に加え、OPPOはローランギャロスとウィンブルドンとのテニスパートナーシップも維持しており、新たにボストンマラソンとの提携も加わった。こうした国際的なスポーツパートナーシップとの連携を活かすことで、OPPOは世界的な存在感と現地ファンとのつながりを一層高めている。